FOUNDER Story
Lucie NAVARO
Fondatrice de SIGNATURE BRANDING AGENCY
Branding Strategiste & Business Coach
Je n'ai jamais été du genre à rentrer dans le moule. À sept ans, je dessinais déjà des croquis de mode accompagnés d'instructions techniques, alliant créativité et précision. Féminine, franche et enthousiaste à l'idée d'être au premier rang. À dix ans, je me suis retrouvée à interpréter pour tout un groupe lors de mon premier voyage à l'étranger en solo. À quatorze ans, je me suis épanouie en France. Bien qu'étant une fille originaire de l'Est, j'étais complimentée pour mon style et mon attitude. Je m'y sentais à ma place avant même de parler la langue.
Un sens inné du Branding
Partout où j'allais, j'apportais plus que de la confiance. Je dirais que j'apportais de la clarté. Un sens naturel pour découvrir des choses, les présenter et mettre en avant ce qui est important. J'ai toujours eu un radar pour détecter les incohérences. Ce sentiment que quelque chose ne va pas, et l'instinct de combler ce vide, de l'élever ou de lui donner une voix. Avant même d'entendre le mot « image de marque », je le vivais déjà : dans ma façon de m'habiller, de m'adapter à l'autorité ou de lire une pièce. D'une manière que je connaissais sans le savoir. En repensant à ces premières années non professionnelles, j'étais déjà une gestionnaire, une réseauteuse, un esprit d'image de marque en devenir.
La vie m'a dirigée vers la France
Et la vie l'a remarqué. Bien avant moi. Elle n'a cessé de m'orienter vers la France, un pays, une culture et une ambiance dont je m'inspire encore aujourd'hui. À vingt et un ans, j'ai obtenu une bourse pour y étudier, sans parler français et sans même avoir postulé. J'étais seulement venu accompagner un ami à son entretien, mais dès que je suis entré dans la pièce, le jury m'a invité à passer l'entretien moi aussi. Pourquoi pas, après tout ? Cet entretien spontané, « juste pour le plaisir », m'a permis d'obtenir une place. Ma présence a parlé plus fort que mon français (inexistant à l'époque).
Créer une grande Business
dès la fin des études
Quatre ans plus tard, je participais à des réunions avec des géants de la distribution pour promouvoir les vins français sur un marché tchèque encore inexploité. Depuis notre modeste bureau, j'ai appelé Tesco tous les mardis pendant six mois jusqu'à ce qu'ils acceptent enfin de me recevoir. Je me suis présenté sans échantillons (nous les avions tous vendus cette semaine-là !), mais avec une histoire. Et cette histoire, parce que j'avais misé sur la vérité, a fonctionné.
Très vite, nos vins ont envahi les rayons de Carrefour et Delvita, chaque bouteille étant habillée d'un emballage personnalisé et d'un récit que j'avais conçus pour les mettre en valeur. Au fil des ans, nous sommes passés de rien à des camions entiers remplis de boissons alcoolisées pétillantes, pour finalement devenir le représentant exclusif du Champagne Laurent Perrier, fournisseur de la Cour royale britannique.
La chute... et la quête
Mais cofonder une entreprise avec quelqu'un que vous aimez peut se retourner contre vous. Après avoir passé des années à bâtir Vins Le Bourgin à partir de rien, j'ai dû m'en éloigner, sans filet de sécurité, avec pour seules armes mes mains nues et ma dignité. L'entreprise continue de prospérer, mais mon chapitre s'était terminé.
Recommencer à zéro n'avait rien de glamour. J'ai accepté le travail : de longues heures, des rôles en coulisses dans la gastronomie, l'hôtellerie et la stratégie d'entreprise. Je suis passée discrètement du commerce à l'image de marque, affinant le positionnement, perfectionnant les ventes, aidant les entreprises à se transformer de l'intérieur. En dehors du travail, j'ai fait de même pour moi-même. J'ai parcouru les chemins de Compostelle les uns après les autres à travers l'Espagne et le Portugal, à la recherche de profondeur et de substance plutôt que d'une autre place au premier rang. Mais la vie a le don de nous rappeler à elle.
Ce qui semblait perdu
était en fait retrouvé
Peu importe ce que j'apprenais, que ce soit dans le domaine des affaires ou dans mon parcours personnel, la nouvelle se répandait. Les gens faisaient la queue, désireux de m'écouter et d'apprendre de moi. Je me suis retrouvée à animer des ateliers sur des sujets aussi variés que les constellations d'entreprises ou le Tao, guidant un public bien au-delà de mon cercle intime.
Et petit à petit, j'ai compris quelque chose : ce que j'avais autrefois pris pour une perte de repères était en fait le processus qui m'a permis de retrouver mon chemin vers moi-même, vers ma force intérieure. C'est lorsque nous sommes obligés de regarder au plus profond de nous-mêmes, de faire abstraction du bruit ambiant et de renouer avec notre véritable raison d'être que nous devenons la version la plus authentique de nous-mêmes. Et cela va bien au-delà de la simple « authenticité ».
Pourquoi être en phase avec soi-même est-il plus important qu'être « authentique »
Même aujourd'hui, à l'ère d'or du Personal branding, où tout est commercialisé comme « authentique », je constate qu'il reste encore beaucoup à faire. Trop souvent, l'authenticité signifie avoir l'air tendance et agir en conséquence. Nous continuons à soigner notre image, aussi « authentique » soit-elle, mais en essayant de nous conformer à un modèle plutôt qu'en embrassant notre essence.
Laissez-moi vous dire une chose. Avez-vous déjà tenu une vraie perle à côté d'une fausse ? Même sans expertise, vous pouvez voir la différence. La vraie perle présente une sorte d'imperfection naturelle, c'est ce qui la rend rare. Et précieuse. Ce « je ne sais quoi » que vous ne pouvez pas vraiment nommer, mais que vous ressentez instantanément. C'est le contraire du sourire américain : loin d'être raffiné, mais pur et indéniable.
C'est POURQUOI
j'ai créé
Signature Branding
Agency.
Le Signature Branding va au-delà des images authentiques et des mots qui vous ressemblent. Nous faisons ressortir votre véritable raison d'être et l'intégrons dans tout ce que vous faites, de vos visuels et de votre ton à votre modèle commercial, en passant par vos tarifs, voire l'odeur de votre bureau ou l'énergie que vous dégagez après une poignée de main. Tout cela, c'est le Signature Branding. Et tout cela doit refléter la même vérité.
Le Branding Signature n'est pas seulement une question d'image de marque. C'est la renaissance d'une nouvelle identité. À ce titre, nous vous accompagnons et vous guidons pour vous aider à combler le fossé entre ce que vous étiez et ce que vous devenez. Notre travail n'est terminé que lorsque votre image et votre personnalité sont en parfaite adéquation.
Un bon branding peut vous aider à donner une image cohérente.
Signature Branding vous permet de l'incarner.
Nous vous aidons à faire ressortir votre véritable perle. C'est un changement qui reste avec vous-même lorsque personne ne vous regarde. Il devient votre identité, une boussole pour vos décisions futures.
Lorsque vous découvrez votre Signature Branding, vous n'avez plus besoin de courir après les tendances. Vous restez pertinent dans dix, vingt, trente ans, car votre essence ne se démode jamais.