Příběh ZAKLADATELKY
Lucie NAVARO
Zakladatelka Signature Branding Agency
Branding Stratég & Business Coach
Nikdy jsem nebyla typ, co se vejde do jedné škatulky. V sedmi letech jsem doma kreslila časopisy s módními návrhy a doplňovala je o technické poznámky ke střihu. Už tehdy jsem spojovala kreativitu s precizností. Měla jsem svůj styl, své názory a rozhodně jsem s nimi neseděla v koutě. V deseti jsem na své první samostatné cestě do zahraničí tlumočila celé skupině. Ve čtrnácti jsem zamířila sólo do Francie, kde jsem i jako holka z východu sklízela úspěch za svůj styl. Pocítila jsem tam i určitý pocit domova – takovou první indicii.
Vrozený cit pro Branding
Sebevědomí mě provázelo, kamkoli jsem šla. Ale možná spíš než sebevědomí bych řekla, že se mnou přicházela jasnost: jak jsem uměla stát ve vlastní síle, dokázala jsem inspirovat i pro ostatní. Uměla jsem pojmenovat věci pravými jmény a vytáhnout to podstatné, ač to někdy nebylo každému po chuti. Odjakživa mám vnitřní radar na cokoli, co není v souladu. V jakékoliv situaci dokážu i v těch nejjemnějších nuancích instinktivně odhadnout a pojmenovat, co „nesedí“.
A branding není nic jiného. Promítá se ve vašem stylu oblékání. V tom, jak jednáte s lidmi, jak nabízíte své služby nebo jak dokážete vstoupit do místnosti a naladit se na její rytmus.
Co jsem vždycky dělala intuitivně, nakonec položilo základ mé budoucí kariéře: smysl pro business a networking, schopnost vycítit, jak nechat vyniknout to podstatné.
Má cesta neustále vedla do Francie
I můj život jakoby mé přirozené talenty zavnímal daleko dříve, než jsem si jich stihla všimnout já. Neustále mě směroval zpátky do Francie: k její kultuře, šarmu a estetice, které jsem okusila jako malá a ze kterých čerpám dodnes. V jednadvaceti jsem vyhrála stipendium ke studiu v Orleáns. A to jsem neuměla ani slovo francouzsky! Dokonce jsem se ani nehlásila – jen jsem přišla podpořit kamaráda. Ale jakmile jsem vstoupila do místnosti, komise mě pozvala, ať to také zkusím. Proč ne? Spontaneita zafungovala a místo bylo moje. Další důkaz, že vaše osobitá přítomnost umí mluvit hlasitěji než slova.
Hned po škole
do světa velkého Businessu
Čtyři roky poté už jsem seděla na schůzkách s retailovými giganty a představovala českému trhu francouzská vína. Z malého kamrlíku, kterému jsme s mým tehdejším partnerem honosně říkali kancelář, jsem každý týden neúnavně volala do Tesca. Trvalo to půl roku, ale nakonec mi schůzku dali. Na tu jsem dorazila bez vzorků – všechny jsme je ten týden prodali! Ale dorazila jsem plně přítomná a s nadšením vyprávěla, co a proč děláme. Brzy na to už se naše lahve pyšnily v regálech Tesca, Carrefouru i Delvity, každá opatřená mnou navrženým brandingem a příběhem tak, aby inspirovala Čechy k ochutnávce vín kvalitnějších, než dosud zažili.
Z nuly jsme tak vyrostli do bodu, kdy jsme plnili kamiony paletami francouzského vína. Až jsme se nakonec stali exkluzivním zástupcem Champagne Laurent Perrier, dodavatele britského královského dvora.
Růst, pád… a další hledání
Jenže spoluzaložit firmu s někým, koho milujete, může být riskantní. Po deseti letech budování Vins Le Bourgin jsem se dostala do situace, kdy jsem od partnera musela odejít v životě i v podnikání. Jinak bych se sama sobě nemohla podívat do očí. Firma žije dál a daří se jí. Jen moje kapitola v ní se uzavřela.
Začít znovu bylo náročné. Ponořila jsem se do práce: dlouhé hodiny, začátky od nuly, role v pozadí velkých brandů v gastronomii a hotelnictví. Potichu jsem se pohybovala mezi businessem a brandingem, ladila positioning, tříbila prodej a pomáhala firmám transformovat se zevnitř. A totéž jsem dělala i sama se sebou.
Šla jsem jedno Camino za druhým, stovky kilometrů napříč Španělskem a Portugalskem. Poprvé jsem nechtěla sedět v první řadě. Netoužila jsem být vidět. Hledala jsem hloubku a podstatu.
Až mě život zavolal zpátky.
Kdo hledá, cestu najde
Ať už jsem se učila ve firemním prostředí nebo v osobním životě, vždycky se kolem mě objevovali lidé, kteří se ode mě chtěli inspirovat. Často jsem tak vedla workshopy na témata jako Ženský Leadership a Business konstelace.
Nebylo to hned, ale postupně mi to došlo:
To, co jsem vnímala jako sejití z cesty a hledání, byl ve skutečnosti proces návratu. Vracela jsem se k sobě, ke své vlastní síle a podstatě. Když jsme donuceni podívat se dovnitř, odložit masky a znovu se dotknout svého skutečného PROČ, stáváme se nejryzejší verzí sebe sama. A to je něco mnohem, mnohem víc než „autenticita.“
Proč být v souladu se sebou je víc, než být “autentický.”
I v dnešní éře osobních brandů, kdy je autenticita stavěna na piedestal, vidím, kolik práce je ještě před námi.
Protože i autenticita se nám stala pózou – často i ta je o tom nějak vypadat, držet se trendu, být adekvátně zranitelná, feministická, adekvátně úspěšný či vědomý. Stále si tvoříme image a snažíme se vejít do cizí verze úspěchu.
Místo toho, abychom přijali svou pravou podstatu.
Drželi jste někdy v ruce pravou perlu a vedle ní falešnou? Jestli to někdy zažijete, zaručeně poznáte rozdíl. Ta pravá má v sobě vrozené nedokonalosti. Právě ty ji dělají vzácnou a neskutečně cennou.
Francouzi tomu říkají "je ne sais quoi", to „něco“, co nelze přesně pojmenovat, ale okamžitě to cítíte. Je to pravý opak "americké krásy". Je to živoucí a neuhlazené, ale o to víc pravdivé.
To je mé PROČ
jsem založila
Signature Branding
Agency.
Naše agentura pomáhá leaderům ztělesňovat a zviditelňovat strategicky a stylově jejich pravou podstatu. Nejenže jim umožníme odhalit a definovat jejich Signature, ale dokážeme je navést tak, aby vedla k růstu jejich businessu nebo kariéry.
Signature Branding jde mnohem hlouběji než autentické fotky nebo slova, která zní jako vy. Vytahujeme na světlo vaše skutečné PROČ a přenášíme jej do všeho od vizuální identity a tónu hlasu až po váš business koncept, positioning, styling nebo energii, kterou po sobě zanecháte po jednom stisku ruky. To všechno je vaše Signature.
Věříme, že Signature Branding je víc než dobrý branding. Je to zrod nové identity. My jsme mostem, který vás provede na druhou stranu.
Jsme tu, aby se mohal vynořit vaše pravá perla. Ta, která září i tehdy, když se nikdo nedívá. Protože když objevíte svou Signature sílu, přestanete se honit za nejnovějšími trendy.
Budete to opravdu vy. Budete konzistentní. Rozpoznatelní. Teď i příštích deset, dvacet, třicet let. Vaše jedinečnost - narozdíl od trendů - nikdy nevyjde z módy.